法国人郁闷了，作了个规定：凭护照，每次限购一件商品。
中国人也郁闷了：商品只怕卖不掉的，哪还有不愿卖的？
国人没有意识到，法国人那是在维护一个奢侈品牌的尊严和地位。
由于长期的计划经济体制的影响，国人对品牌的理解，一下子从一个极端走向了另一个极端。当我看到上海MM穿着百来元的衣服，拎着LV包挤公交上班的时候，我也郁闷了：因为，我相信这中间的很多包是真品。对于几乎没有机会穿晚礼服赴宴的大多数中国女性，她们真的需要巴黎服饰的中国版“赝品”吗？我不由想起那句经典的电影台词：“没有车，就不要穿白皮鞋！”

记得刚认识IKEA还是在欧洲，跟着朋友一家，开车去它们在城郊的卖场，推着平板推车搬货，排队付款、装车、回家组装。很累，也很有乐趣。朋友说：这样便宜。
IKEA的成功之道在于：一是将立体的家具拆开成容易运输和堆放的平板，最大限度的降低了运输和仓储成本；二是，简单设计并提供图纸让用户自己拼装，最大限度的节约了人力价格。从而使产品的价格降到最低。然而，曾几何时，IKEA在中国成为了小资的代名词。试问：我们有否读懂IKEA真正地商业价值。
以前因为工作的关系，曾经结识了几个IKEA上海的主管，他们告诉我：IKEA在中国专门培训了一批工人，负责送货，和上门安装。品牌没有被还原，价格被还原了。

与此类似的例子，俯拾皆是。比如说咖啡吧。在法国乃至欧洲的大部分咖啡馆，通常只有两种咖啡：含咖啡因或者不含咖啡因的，（称为CAFE或者DECA，再有就是Cappucino了）。而最享受的莫过于天气好的时候，端一杯咖啡坐在TERRASS（街边露天座），随意捕捉街头的风景，悠悠地...就可以过一个下午。在国内喝咖啡就没那么简单了，舒服地沙发，抒情地音乐，柔和地灯光，然后是花花绿绿的MENU…水果拼盘，零食点心。一位朋友不掩其烦：咖啡呀，就是一粒粒的黑豆子而已，何必搞得这么复杂。咖啡成了时尚的代名词，星巴克蜕变成小资的精神领地——其实，那不过是一间连锁的咖啡吧，仅此而已，就如同KFC是连锁的快餐店一样。
城市里，经常可以看到这样的场景：父母、祖父母喝着自带的茶水，看着小孩子大口吃汉堡、啃得急。我愕然了：这是对品牌的推崇，亦或对品牌的迷失？
生活需要品牌的装点，
当我们穿着Dior 出入Starbucks，
当我们喝着Bordeaux，听着Blue jazz...
我们有没有问过自己：Qui est son esprit？
还原品牌，简单生活….C’est la vie（全文完）

互动空间B区——开通啦！！幽默小游戏，智慧串串烧...